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浅谈商业广告设计

什么是商业广告设计
商业广告设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给受众,*终达到宣传的目的。
它是一种有目的的策划活动,*形象的表述就是“广而告之”。飞速发展的商业社会对广告提出了更高的要求,如今的广告已不再只是单纯地推销商品,而是充实了更丰富的功能与特征。要设计制作出优秀的商业广告,必须要跟随时代的趋势和发展。
商业广告设计的作用
商业广告首先要明确需要达到的商业目的,为了广告而广告、漫无目的、不切实际的广告都不能达成商业效果。
商业广告一方面具有促进销售,指导消费的商业功能;另一方面也应服务于社会,传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念,即具有社会功能。
1.树立品牌
作为现代企业的生存支柱,广告是树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短,迅速超越空间、地域、国界的界限。例如,可口可乐等品牌,就是借助大量优质的广告,成功占据世界饮料的领导地位。
2.拓展知名度
广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖,树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销,能使销量迅速增加,创造更多的利润。
3.新产品上市推广
广告能帮助潜在顾客迅速了解新产品,并完成与老产品的比较,进而作出购买判断。也就是说,广告为新产品在*短时间内在市场上站稳脚跟起到了助力促进的作用。
4.传递公益宣传信息
社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。
商业广告设计的分类
商业广告设计是一种有目的的策划活动,内容丰富,种类繁多。其中主要包括LOGO设计、名片/卡证设计、宣传单/折页设计、画册/书刊设计、海报/招贴设计、包装设计、户外展示广告设计、界面/UI(User Interface,用户界面)元素设计等。下面介绍一些常见的商业广告设计。
1.LOGO设计
LOGO是指商品、企业、网站等广告为主题或者活动等设计的标志,既有文字LOGO、图形LOGO、图文LOGO,也有结合标语的LOGO。LOGO的作用在于增加客户对公司或者产品的信任、认知和赞赏。

2.名片/卡证设计
名片,又称卡片,是指展示姓名、联系方式及其所属组织、公司单位等的纸片,交换名片是商业交往的**个标准动作,也是向对方推销介绍自己的一种方式。

3.宣传单/折页设计
宣传单又称宣传单页,是商家为宣传自己产品而制作的一种印刷品,一般为单张双面印刷或单面印刷,单色或多色,材质有传统的铜版纸和现在流行的双胶纸。

4.画册/书刊设计
画册是图文并茂的一种展示手册。相对于单一的文字或是图册,画册都有着****的**优势。书刊是指装订成册的图书和报刊。在图书馆里,可以看到各种书刊的展示品。

5.海报/招贴设计
海报/招贴是一种平面广告宣传形式,可以通过各种表现方式在**时间吸引人们的目光,使其产生强烈的视觉感受。这要求设计时要将图片、文字、色彩、空间等要素进行**的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

6.包装设计
包装是指商品外部的保护层,包装设计是一门集实用、美学为一体的设计艺术。商品包装在流通中具有两大功能:一是保护商品,二是获取消费者认可。商品包装的好坏将直接影响商品的成败。

7.户外展示广告设计
一般把展示在户外的广告称为户外广告,不同的户外媒体,有着不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。

8.界面/UI元素设计
界面设计指的是用户与计算机、手机、软件交流方式的设计,其目标是使得用户在完成任务时与被设计对象之间的交流尽可能地简单和高效。

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